紅酒代理加盟是當下熱門的酒水投資項目，加入者眾多。在從事紅酒代理加盟之前做好市場環境調查是非常有必要的，經營前調查好市場環境能夠有效的規避風險，幫助后期經營發展。那么何為市場環境呢?市場環境該如何調查呢?

　　一 、市場環境

　　1. 什么叫市場環境?

　　市場環境指的是能夠影響企業的營銷數據但是企業又沒法控制的各種因素的集合體。要想從事紅酒代理加盟創業并達到盈利的目的，就需要對市場環境進行充分細致的調查，認真分析市場的環境來確定經營的戰略和戰術，及時對市場環境中影響店鋪發展的不利因素采取應變，適應市場環境的變化，才能讓店鋪有更好的發展。

　　2. 市場環境的特性

　　(1)市場環境具有不可控性，是外界的，客觀的，不會因為經營者意志而轉移的因素，創建者必須深入其中分析變化，主動適應，而對于那些難易控制的外部或者內部因素，相關部門必須努力對其施加影響，來使其和店鋪的創建相適應。

　　(2)市場環境具有不對稱性，既表現為不同的店鋪受不同環境的影響，也表現為同一環境因素對不同店鋪的影響是不同的，所以說在店鋪的經營中，要采用不同的方案來應對不同的變化。

　　(3)市場環境具有動態性，市場環境的特性受到不同環境的影響，隨著經濟的發展不斷變化，呈現出動態性。

　　(4)市場環境具有繁雜性，所有的環境因素之間變化是頻繁復雜的，對于環境的研究是局限在一定的環境和時間中，所以使得店鋪經營難以應付環境的變更。

　　二、開展市場環境調查的重要性

　　1.立足點和根本前提

　　開紅酒代理加盟店一方面是為了更好的滿足消費者不斷增長的物質和文化生活需求，另一方面是為了獲得最好的經濟效益和社會效益。所以紅酒代理加盟店的立足點和根本前提就是要進行環境分析。只有深入細致地對店鋪市場環境進行調查研究和分析才能對消費者需求有一個透徹的了解。才能認清店鋪在自身所處環境中的優勢和劣勢，揚長避短。

　　2.店鋪經營決策的基礎

　　市場營銷環境調查分析的正確與否直接關系到經營者對經營方向、經營規模、商品組合、廣告策略、促銷活動等一系列經營行為的成功與否。紅酒代理加盟店經營方案、策略的制定都必須以市場調查為基礎，調查的主要內容是對經營的市場、環境、用戶群體進行調查、整理分類、研究和分析并提出初步結論和建議，以作為經營決策的依據。

　　3.拓展新的經營機會

　　如今的紅酒市場競爭激烈，紅酒代理加盟店在經營過程中要想取得優勢，那么就需要把握住機會。實際經營中機遇與風險都是并存的，如何抓住機遇或者是將不利因素轉換成有利因素，在競爭中獲得穩定發展是經營者需要考慮的問題。